在成都分公司倒閉的輿論危機(jī)下，錘子的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)再次引發(fā)了高度關(guān)注。讓人意外的是，錘子在發(fā)布會(huì)上并沒(méi)有發(fā)布新款手機(jī)，而是推出了AI智能音箱、加濕器和旅行箱。

看完錘子的發(fā)布會(huì)后，有網(wǎng)友說(shuō)錘子跑偏了。不得不說(shuō)，2018年末錘子這場(chǎng)手機(jī)缺席的發(fā)布會(huì)，引發(fā)了更深層次的思考。在手機(jī)銷(xiāo)量不佳，TNT工作站上市跳票后，跑偏的錘子還有未來(lái)嗎?

偏離主航道的錘子

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，曾經(jīng)個(gè)性如老羅的錘子手機(jī)聲量漸弱。不過(guò)，在老羅個(gè)人魅力的影響下，錘子手機(jī)的熱度一直不減。透過(guò)這場(chǎng)手機(jī)缺席的發(fā)布會(huì)，我們可以看到錘子已經(jīng)偏離了主航道。

生存，還是死亡，這是錘子必須正視的一個(gè)嚴(yán)峻話題。如果說(shuō)錘子成都分公司倒閉是傳言，那么這次跨界進(jìn)入一個(gè)數(shù)碼配套領(lǐng)域，這似乎說(shuō)明錘子正在嘗試自救。作為國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)特別有個(gè)性的品牌，曾經(jīng)完成八輪融資的錘子一直處在虧損狀態(tài)。旭日大數(shù)據(jù)公布的2018年一季度國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量排行榜顯示，錘子科技出貨量?jī)H為57萬(wàn)臺(tái)，而華為和小米相應(yīng)的出貨量分別是3638萬(wàn)臺(tái)和2336萬(wàn)臺(tái)。

一直以來(lái)，手機(jī)業(yè)務(wù)是錘子的經(jīng)濟(jì)支柱。如此慘淡的銷(xiāo)量，是錘子資金鏈緊張的一個(gè)重要原因。如果再無(wú)法扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期虧損的現(xiàn)狀，錘子的路只有兩條，要么倒，要么賣(mài)，因?yàn)橘Y本就是那么無(wú)情。或因于此，錘子此次發(fā)布會(huì)手機(jī)才會(huì)缺席。這次錘子發(fā)布的三款數(shù)碼周邊產(chǎn)品，只有加濕器是成都分公司研發(fā)的，其他兩款都是與合作伙伴一起研發(fā)生產(chǎn)的。

無(wú)論是加濕器，還是AI智能音箱，這都是近期比較火爆的兩款產(chǎn)品。目前北方地區(qū)即將開(kāi)始集中供暖，而加濕器無(wú)疑是家中的必備之物。除加濕器外，百度、天貓兩大巨頭不斷加碼智能音箱，錘子也開(kāi)始蹭熱點(diǎn)。從錘子推出的三款產(chǎn)品來(lái)看，老羅對(duì)于產(chǎn)品發(fā)展的觀察力還是非常敏銳的，畢竟老羅是一個(gè)合格的產(chǎn)品經(jīng)理人。

為了自救，錘子偏離了手機(jī)市場(chǎng)這個(gè)主航道，開(kāi)始從數(shù)碼周邊市場(chǎng)發(fā)力。老羅跨界的勇氣值得稱(chēng)贊，但跑偏的錘子或許難以擺脫資金鏈緊張的危機(jī)，反而將自己置身一個(gè)更危險(xiǎn)的境地。

跑偏的錘子或許沒(méi)有未來(lái)

不可否認(rèn)，加濕器和AI智能音箱是市場(chǎng)熱門(mén)的產(chǎn)品，但錘子的產(chǎn)品與市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品相比并沒(méi)有顯著的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是功能，還是價(jià)格，錘子的產(chǎn)品都很平庸。一直以來(lái)，錘子手機(jī)讓用戶(hù)為情懷買(mǎi)單。這次，老羅仍舊希望用戶(hù)為情懷買(mǎi)單嗎?

情懷固然值錢(qián)，但在平庸的產(chǎn)品面前，消費(fèi)者或許不會(huì)為情懷買(mǎi)單。在很多人看來(lái)，錘子此次發(fā)布會(huì)的加濕器是一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，錘子推出的暢呼吸智能空氣加濕器，其他功能與傳統(tǒng)的加濕器沒(méi)有太多的區(qū)別，亮點(diǎn)是擁有9L的大水箱，可以通過(guò)手機(jī)App遠(yuǎn)程控制。在定價(jià)方面，擁有9L大水箱的暢呼吸智能空氣加濕器售價(jià)1999元，桌面型的售價(jià)便宜一些，也要999元。坦白說(shuō)，錘子加濕器價(jià)格高得離譜了。

目前，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的加濕器售價(jià)在300元左右。試問(wèn)，錘子推出的暢呼吸智能空氣加濕器憑什么賣(mài)1999元?要知道，加濕器這類(lèi)產(chǎn)品的技術(shù)門(mén)檻并不高，而App遠(yuǎn)程控制的成本也不高。如此高的定價(jià)，有情懷的錘粉或許也不會(huì)買(mǎi)單，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格高得太離譜了。相比之下，錘子這次推出的AI智能音箱，功能上還有一些亮點(diǎn)。

這款命名為大衛(wèi)和希瑞高級(jí)智能音箱 D1，可以支持語(yǔ)音喚醒和藍(lán)牙喚醒，并且在不連接手機(jī)的情況下一鍵收發(fā)子彈短信。如果子彈短信用戶(hù)規(guī)模能夠與微信抗衡，那么錘子這款音箱肯定會(huì)大賣(mài)。只可惜，一鍵收發(fā)子彈短信這個(gè)功能有些雞肋。更重要的是，智能音箱D1售價(jià)899元，比百度和阿里的智能音箱價(jià)格都要高。

AI智能音箱和加濕器都沒(méi)有亮點(diǎn)，錘子的旅行箱更是一款讓人捉摸不透的產(chǎn)品。在優(yōu)化了內(nèi)部收納空間的同時(shí)，錘子LEVEL 8 的登機(jī)箱內(nèi)置了一塊2萬(wàn)毫安時(shí)的移動(dòng)電源，可以為手機(jī)等數(shù)碼設(shè)備充電。眾所周知，高鐵座位上有電源，飛機(jī)上移動(dòng)電源禁止開(kāi)機(jī)，那錘子這款登機(jī)箱內(nèi)置移動(dòng)電源有何價(jià)值?如此多的槽點(diǎn)，這三款產(chǎn)品如何大賣(mài)?

寫(xiě)在最后：過(guò)高的價(jià)格，缺乏亮點(diǎn)的平庸產(chǎn)品，錘子推出的加濕器、AI智能音箱和旅行箱都與市場(chǎng)現(xiàn)狀嚴(yán)重脫鉤。在一些功能上，錘子推出的產(chǎn)品很有調(diào)性，但這并不是消費(fèi)者需要的。偏離主航道上，產(chǎn)品再次跑偏，錘子拿什么支撐未來(lái)?