長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月的寒冬，破冰時(shí)刻顯得尤為漫長(zhǎng)。
12月25日，盛大游戲和騰訊游戲相關(guān)高層在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，他們?nèi)栽诘却螒虬嫣?hào)通過的消息。雖然版號(hào)尚未到手，他們?nèi)匀徽J(rèn)為對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說，這是個(gè)利好消息。這意味著主管部門對(duì)行業(yè)發(fā)展提出的意見和要求，給游戲行業(yè)的發(fā)展指明了方向。
此前12月21日，中宣部出版局副局長(zhǎng)馮士新在2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上表示，部分游戲已經(jīng)完成審核，正在抓緊核發(fā)版號(hào)，由于申報(bào)的游戲總量比較大，所以工作的推進(jìn)還需要一定時(shí)間，希望從業(yè)人士保持一定的耐心。不過據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，目前中國(guó)等待審批的游戲超過6000款，審核依舊沒有具體的時(shí)間表。
“作為游戲發(fā)行商可運(yùn)營(yíng)已獲得版號(hào)的游戲，我們同時(shí)會(huì)繼續(xù)采購(gòu)一些有版號(hào)的游戲囤積。”12月25日，創(chuàng)夢(mèng)天地相關(guān)負(fù)責(zé)人接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，他們應(yīng)對(duì)不斷變化的監(jiān)管環(huán)境，選擇長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)經(jīng)典的《神廟逃亡2》、《地鐵跑酷》等游戲，通過不停的迭代與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，增長(zhǎng)游戲的運(yùn)營(yíng)周期。在這種情況下，監(jiān)管雖然對(duì)他們產(chǎn)生影響，影響依舊在可控范圍。
艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅表示，受到政策不確定性影響，二級(jí)市場(chǎng)不清楚行業(yè)的未來(lái)。因此今年的上市游戲公司股價(jià)波動(dòng)非常明顯。另一方面，在以前版號(hào)限制較少的時(shí)候，騰訊、網(wǎng)易等龍頭公司可以做許多游戲，試錯(cuò)成本相對(duì)較小，他們做了數(shù)不勝數(shù)的手游產(chǎn)品用以搶占市場(chǎng)。在版號(hào)限制后，這種策略將遭遇瓶頸，每一款游戲都必須是精品。
行業(yè)監(jiān)管壓力強(qiáng)
根據(jù)《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，游戲市場(chǎng)整體收入1050億元，同比僅增長(zhǎng)5.2%，而與過去三年21.9%、30.1%、26.7%的增幅相比，增速大幅下滑。中國(guó)移動(dòng)游戲的總體收入為634.1 億元，同比去年僅增長(zhǎng)了12.9%，增速放緩。而金融數(shù)據(jù)服務(wù)商Wind數(shù)據(jù)也顯示，截至9月5日，52家游戲類上市企業(yè)中，45家股價(jià)下滑，38家跌幅超過20％。
即使是行業(yè)龍頭，也免不了陷入泥濘。騰訊的第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度游戲營(yíng)收為258.13億元，同比下降4%。其中，PC游戲同比下降15%。騰訊的增值服務(wù)占總收入的比重下降至55%，為2015年以來(lái)的最低值。愷英網(wǎng)絡(luò)半年報(bào)則顯示，其營(yíng)收11.06億元，同比下降14.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.71億元，同比下降10.36%。巨人網(wǎng)絡(luò)半年報(bào)透露，其游戲業(yè)務(wù)的收入從99.72%下降至67.9%。
游戲行業(yè)增長(zhǎng)停滯源于版號(hào)帶來(lái)的強(qiáng)壓力。B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，B站目前一共有4款游戲完成前置審批，還有7款游戲接近完成前置審批，仍等待著版號(hào)下發(fā)。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年國(guó)內(nèi)約有8000款手機(jī)游戲拿到版號(hào)。國(guó)家廣電總局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，2018年僅前三個(gè)月頒布版號(hào)，其中獲得版號(hào)的游戲數(shù)量為716款、484款、727款，共計(jì)1927款。
開放版號(hào)并不意味著行業(yè)迅速回暖，監(jiān)管力度仍舊嚴(yán)格。2018年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局拆分為國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家新聞出版署、國(guó)家電影局。受機(jī)構(gòu)改革影響，游戲版號(hào)暫停審批。12月7日，中宣部下屬網(wǎng)絡(luò)游戲道德委員會(huì)成立，對(duì)首批20款存在道德風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行了評(píng)議。委員會(huì)對(duì)11 款游戲責(zé)成相關(guān)單位修改；對(duì)9款游戲不予批準(zhǔn)版號(hào)。
“游戲作為數(shù)字內(nèi)容，它跟書和電影也是一樣的，它是一個(gè)傳播方式。如果價(jià)值觀不好，即便很賺錢也不能做，這是我們的紅線。”創(chuàng)夢(mèng)天地相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，無(wú)論從監(jiān)管或是行業(yè)的角度，打擦邊球的游戲生存將越發(fā)困難。中國(guó)游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)依舊有增量空間。未來(lái)的發(fā)展方向必然是游戲內(nèi)容向著精品化路線進(jìn)行深耕。他還表示，目前的游戲用戶也更加注重游戲中的故事和情感體驗(yàn)，流量和數(shù)值體系的威力在減弱，廠商內(nèi)容生產(chǎn)邏輯亟須轉(zhuǎn)變。
上述張毅向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“游戲廠商都在關(guān)注道德委員會(huì)的成立，其實(shí)更值得注意的是，隨著廣電總局的拆分，分管游戲的國(guó)家新聞出版署直接為中宣部管理。這直接意味著游戲監(jiān)管依舊將是從嚴(yán)。”他認(rèn)為，未來(lái)一年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)依舊要面對(duì)比較強(qiáng)的監(jiān)管態(tài)勢(shì)。
廠商出海覓機(jī)遇
寒冬之下，游戲廠商們正在尋找新的增長(zhǎng)極。根據(jù)《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2018年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲收入1050億元，增幅5.2%。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到95.9 億美元，同比增長(zhǎng)15.8%。中國(guó)“出海”游戲中，收入超過100萬(wàn)美元的已經(jīng)增至243款。增幅較2017年提升了1.3個(gè)百分點(diǎn)，高于中國(guó)游戲市場(chǎng)整體規(guī)模的增幅。
目前行業(yè)巨頭仍然是出海掘金的主力。此前6月，網(wǎng)易宣布投資游戲工作室Bungie一億美金，獲其少數(shù)股權(quán)。一個(gè)月之后，網(wǎng)易再次投資英國(guó)游戲架構(gòu)公司Improbable 5000萬(wàn)美金。另一大國(guó)內(nèi)游戲公司騰訊也不甘落后。11月6日，騰訊宣布與日本發(fā)行商DeNA達(dá)成戰(zhàn)略合作，將《王者榮耀》海外版本《AOV》引進(jìn)日本市場(chǎng)。半個(gè)月后，騰訊又與東南亞游戲公司Garena 簽署了意向合作協(xié)議。
頭部廠商出海收益頗豐。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower監(jiān)測(cè)，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》今年共有5個(gè)月名列出海游戲收入榜第一，全球流水累計(jì)達(dá)到3.7億美元。騰訊今年在海外發(fā)行的《PUBG刺激戰(zhàn)場(chǎng)》曾登頂海外一百多國(guó)下載榜，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)游戲的新紀(jì)錄。截至今年10月底，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》海外累計(jì)流水達(dá)到1.13億美元。
“本季度，我們的海外游戲收入在游戲總收入中的占比首次超過10%。”網(wǎng)易CEO丁磊在第三季度財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，網(wǎng)易的愿景是推動(dòng)精品游戲出海，幫助中國(guó)文化和中國(guó)創(chuàng)造走向世界。很多玩家在海外社交平臺(tái)上留言說網(wǎng)易的游戲非常吸引人，超級(jí)精巧。隨著越來(lái)越多這類精品游戲走向海外，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的全球影響力正在逐漸變大。
“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的應(yīng)用在全球占據(jù)優(yōu)勢(shì)，游戲又是特別講究創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)元素、中國(guó)風(fēng)在海外非常受歡迎。”張毅指出，騰訊與網(wǎng)易2019年都將出海作為主要的戰(zhàn)略。他還發(fā)現(xiàn)，許多外國(guó)基金、投資機(jī)構(gòu)正聚焦于中國(guó)的游戲公司。這一年由于版號(hào)問題，二級(jí)市場(chǎng)的游戲公司市值紛紛跳水，2019年隨著版號(hào)的放開，游戲股的市值或?qū)?huì)有一個(gè)較大的反彈。
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